- AEO — оптимизация под ответ нейросети, GEO — под её выдачу и цитирование источников.
- Сначала техническая доступность для AI-краулеров, потом контент под цитирование.
- Метрика успеха — не позиция в выдаче, а факт упоминания бренда в ответе.
Классическое SEO решало одну задачу: попасть повыше в списке ссылок. Сейчас всё больше запросов закрывается ответом, который нейросеть собирает сама — из нескольких источников, со ссылками мелким шрифтом или вовсе без них. Если вашего сайта нет среди этих источников, вы не теряете позиции — вы просто не участвуете в разговоре.
Чем AEO и GEO отличаются от SEO
AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация под сервисы, которые дают готовый ответ: Яндекс Нейро, Google AI Overviews, чат-ассистенты. GEO (Generative Engine Optimization) — работа с генеративными системами, которые собирают ответ из нескольких источников и указывают, откуда взяли факты.
Разница с привычным SEO в трёх вещах:
- Единица успеха. Не позиция в топ-10, а факт того, что модель использовала ваш текст и назвала бренд.
- Единица контента. Не страница целиком, а конкретный фрагмент: определение, список условий, таблица, ответ на вопрос.
- Источник трафика. Переходов становится меньше, но они гораздо теплее: человек приходит, уже прочитав ваш ответ.
Шаг 1. Техническая доступность для AI-краулеров
Модели ходят по сайту своими роботами, и ведут они себя строже поисковых.
- Контент должен быть в HTML. Если текст дорисовывается JavaScript после загрузки, значительная часть AI-краулеров его просто не увидит. Серверный рендеринг или статика решают проблему полностью.
- Роботы не должны быть закрыты. Проверьте robots.txt и настройки CDN: часто AI-агентов блокируют «за компанию» с парсерами, а потом удивляются отсутствию упоминаний.
- Скорость и стабильность. Медленный ответ сервера — это не только про поведенческие факторы: краулер с ограниченным бюджетом обойдёт меньше страниц.
- Разметка Schema.org. Organization, Service, Product, FAQPage, BreadcrumbList, Article — это способ явно сказать машине, что за сущность перед ней, кто автор и к чему относится текст.
- Понятная структура URL и внутренние ссылки. Материал, на который никто не ссылается внутри сайта, для модели выглядит второстепенным.
Шаг 2. Контент, который удобно цитировать
Нейросеть не пересказывает лендинг целиком — она выхватывает фрагмент, который отвечает на вопрос. Значит, такие фрагменты нужно писать намеренно.
- Прямой ответ в первом абзаце. Сначала ответ в двух-трёх предложениях, потом подробности и продающая часть.
- Один заголовок — один вопрос. Формулируйте подзаголовки так, как человек спрашивает: «сколько стоит», «чем отличается», «когда нужен».
- Факты, цифры, условия. Сроки, ограничения, состав работ, версии, требования. Обобщения вида «индивидуальный подход» модель процитировать не может — там нет информации.
- Списки и таблицы. Структурированный фрагмент попадает в ответ чаще сплошного текста.
- Блок вопросов и ответов на ключевых страницах, размеченный FAQPage.
- Авторство и актуальность. Дата обновления, эксперт с именем и должностью, ссылки на первоисточники повышают доверие к странице как к источнику.
Практическое правило: если фрагмент вашего текста нельзя вставить в чужой ответ как готовую цитату, он не будет процитирован.
Шаг 3. Присутствие за пределами сайта
Модели формируют картину мира не только по вашему сайту. Значение имеют профили компании в каталогах и на отраслевых площадках, публикации в профильных медиа, карточки в справочниках, отзывы и упоминания в обсуждениях. Важно, чтобы данные о компании — название, направления, контакты, специализация — совпадали везде: противоречивые сведения снижают шанс, что модель возьмёт именно вашу версию.
Шаг 4. Измерение
Здесь нет привычной панели с позициями, поэтому измеряют иначе:
- регулярные контрольные запросы к основным ассистентам по вашим темам — упоминают ли бренд, что именно говорят, нет ли устаревших данных;
- сегмент трафика с AI-сервисов в веб-аналитике по источникам переходов;
- обращения, где клиент прямо говорит, что нашёл вас через чат-ассистента;
- логи сервера — визиты AI-краулеров показывают, какие разделы вообще попадают в их индекс.
С чего начать
Начните с малого: возьмите пять-семь самых важных коммерческих страниц, проверьте их доступность в чистом HTML, добавьте разметку и перепишите первые абзацы как прямые ответы. Обычно первые упоминания в ответах появляются раньше, чем результат от классического наращивания ссылочной массы, — просто потому, что конкуренция за роль источника пока заметно ниже.